2024年，在中国旅游事业发展史上具有特殊的意义。这一年，全国旅游发展大会召开，对加快建设旅游强国、推动旅游业高水平质量的发展作出全面部署。

　　这一年，对于雅安文旅来说也是意义非凡的一年。乘着2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会召开的“东风”，传统产品焕发新颜、新兴场景逐步呈现、文广体旅事业蒸蒸日上，在高水平发展的图景中获得诸多关注，围绕“加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地”，全力以赴抓项目、兴产业、促发展，变“流量”为“留量”，成为激发雅安经济活力新引擎。

　　雅安是旅行人群钟爱的成都周边游和川西旅游热门城市，借助得天独厚的资源和全民文旅的发展契机，雅安文旅的名牌战略，一年四季真正的完成了无缝衔接。近日，记者从雅安市文化广播电视体育和旅游局了解到，全市文化、广播电视、体育、旅游领域，2024年共取得国、省等各类品牌荣誉118项。其中，国家级荣誉7项，省级荣誉45项。

　　7项国家级品牌荣誉成绩亮眼：“金熊猫”标准化工作在2024年全国文化和旅游标准化工作培训班上作经验分享；“宝兴县硗碛藏族乡：上九节和多声部民歌增添乡村文旅新热度”获评2024年全国乡村特色文化艺术典型案例；石棉县红军强渡大渡河纪念馆的大思政课入选国家文物局、教育部2024年度以革命文物为主题的“大思政课”优质资源建设推介精品项目；芦山县博物馆创成国家二级博物馆；文创产品“城市茶咖杯”获得2024中国特色旅游商品大赛金奖；《文旅雅安》获得全国文化（群艺）馆期刊交流展示活动优秀编辑奖；“天全竹编技艺工作室”设计作品获得国际竹产业交易博览会金奖。

　　此外，荥经七星园酒店创成四星级旅游饭店，西网国际酒店创成金树叶级绿色旅游饭店；获评“2023年全省广播电视统计工作优秀集体”，14件网络视听作品入选2024年“时代光影 百部川扬”“生态画卷 百部川扬”优秀网络视听三等奖及优秀作品名单，获奖作品总数位居全省前列。《栗子坪的歌声》获全国“群星奖”选拔赛第三名，南路边茶、芦山木雕创成“非遗四川·百城百艺”四川非遗品牌项目；“二郎山下守艺人”等3个案例入选全省文旅融合优秀案例。

　　近年来，雅安建设“天府旅游名牌”矩阵，已经成功创成2个天府旅游名县命名县、3个天府旅游名镇、4个天府旅游名村、1家天府旅游名宿、1个天府旅游名品以及4道天府旅游美食，打出一手“天府旅游”系列好牌。

　　2024年9月，2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会在雅安举行。办一次会，兴一座城，雅安把此次大会作为加快文旅产业转型升级、推动经济社会高水平发展的新机遇。同步开展“安逸四川 雅安之夜”宣传推广活动、2024全省数字文旅大会、文旅数字化新技术新装备展、雅安文化旅游成果展、中国·雅安318自驾游全国装备展销会等系列活动。

　　一场文旅大会，不仅展示雅安深厚的文化渊源、优良的生态环境，也带来文旅产业更新迭代的巨大机遇。新体验涌现，“飞跃雅安”裸眼3D沉浸式体验，让游客身临其境游览雅安的秀美山川；新场景拓展，318公路文化体验馆围绕数字赋能交旅融合发展，成为川藏线旅游新地标；新科技赋能，AI数字熊猫导游、5G+无人机体验穿越碧峰峡，与数字熊猫互动合影等文旅新场景，为游客带来沉浸式体验；新服务升级，碧峰峡、蒙顶山等重点A级旅游景区服务保障更加智慧便捷；通过“游雅安”小程序，游客可以便捷地享受到“吃、住、行、游、购、娱”等旅游服务，实现一键畅游雅安。

　　雅安通过举办第二十届蒙顶山茶文化旅游节、第十五届两岸电影展之台湾电影展等系列重大活动，以活动展形象、聚人气。开展“香香”7周岁生日、国际旅行商代表走近雅安等对外交流活动，持续提升城市国际知名度。

　　2024年，雅安成功举办“蜀天星辰杯”国青男篮国际挑战赛、“环茶马古道”雅安公路自行车赛，高水平承办“星火杯”柔道、举重、羽毛球等7项省级青少年体育赛事，抢抓“跟着赛事去旅行”体旅融合新赛道，将赛事配套活动引入景区、街区、商圈，打造体旅融合消费新场景，带动全域餐饮、住宿、文旅等综合消费；承办2024年四川省“百万群众迎新登高”健身活动省级分会场、第一届全国全民健身大赛（西南区四川省）健身气功比赛等国、省级群众体育赛事活动9个，举办“金熊猫”冠名全民健身系列赛事12项，全市共开展各级各类全民健身活动129项、7399场次，赛事活动参与人数近30万人次。开展线余件（场），服务群众超220万人（次），提升市民、游客满意度。系列精彩纷呈的文体旅活动，持续丰富来雅游客体验感，进一步擦亮“绿美雅安 熊猫家园”城市名片。

　　雅安出台《大力推动文旅兴市的实施建议》，印发实施《雅安市世界大熊猫文化旅游重要目的地规划》《雅安市中心城区城市旅游业态提升规划》，全力推动66项重点任务实施和63个重点项目建设，加快“一地”产品、配套设施提档升级。传统景区碧峰峡、周公山、牛碾坪焕发新颜；318自驾大本营、1869大熊猫生态世界、熊猫绿岛文旅特色消费街区等消费新场景初步呈现；三雅公园、生物多样性公园、雅州大道等城市面貌明显提升；S104熊猫温泉大道、周公山温泉度假营地、鱼子酱特色小镇、海子山森林康养度假区等农文旅融合新产品引领乡村振兴提质。

　　雅安把握“流量密码”、热搜频繁刷新、“爆品”持续破圈，“天全鱼子酱”“汉源古路村”“荥经桢楠王”话题营销引爆全网，展现了吸引力、拓宽了“朋友圈”。12月份开启的升级版“雅安欢乐冰雪温泉旅游季”更是将冰雪、温泉、阳光康养三大资源隆重推出，将雅安的旅游市场进一步带热。这个冬季，到雅安嬉冰雪、泡温泉、品民俗、享美食、“趣”运动更是必不可少的选项。

　　在加快推动“文旅兴市”的步伐中，雅安正紧抓机遇持续创新、全力谱写高水平发展的壮丽诗篇。

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